Le Consent Mode v2 de Google ajuste le comportement de ses outils (GA4, Google Ads) selon le consentement de l'utilisateur. Depuis 2024, il est obligatoire pour les annonceurs ciblant l'UE qui veulent continuer à exploiter les audiences et les conversions.
Pourquoi Consent Mode v2 est obligatoire
Sans Consent Mode v2 correctement implémenté, Google n'utilise plus les données des utilisateurs de l'UE pour le remarketing et la mesure des conversions. Concrètement, vos audiences se vident et l'optimisation de vos campagnes se dégrade.
Comment ça fonctionne
- L'utilisateur fait un choix via votre bandeau de consentement (CMP)
- Le Consent Mode transmet ce choix aux outils Google via des signaux
- Si refus : Google utilise des données anonymisées et de la modélisation
- Si acceptation : collecte complète et personnalisée
- Les deux nouveaux signaux v2 concernent la publicité (ad_user_data, ad_personalization)
Consent Mode v2 nécessite une CMP (plateforme de gestion du consentement) certifiée Google et une configuration via Google Tag Manager. Ce n'est pas qu'un bandeau cookies : c'est la transmission technique du consentement aux outils.
Mise en conformité
Installez une CMP certifiée, configurez les signaux de consentement dans GTM, et testez que les choix sont bien transmis. Une implémentation correcte protège juridiquement ET préserve la performance de vos campagnes Google Ads.
Soyez conforme et performant
Solentia met en place votre Consent Mode v2 et votre CMP conforme RGPD. Demandez un audit.
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Écrit par l'agence Solentia
Une équipe experte, 10 ans d'expérience terrain
Solentia est une agence digitale spécialisée en SEO, Google Ads, développement web et IA. Depuis 10 ans, nous accompagnons PME, scale-ups et institutions à Bruxelles, Paris, Genève et Londres. Nos articles s'appuient sur des cas clients réels et des données vérifiées.
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