Le tracking server-side déplace la collecte de données du navigateur de l'utilisateur vers votre propre serveur. Face aux bloqueurs de publicité, à Safari ITP et à la fin des cookies tiers, c'est devenu un levier majeur de fiabilité des données.
Tracking client-side vs server-side
Le tracking classique (client-side) s'exécute dans le navigateur : il est facilement bloqué par les extensions, les navigateurs et le manque de consentement. Le server-side fait transiter les données par votre serveur (via un conteneur GTM server-side), ce qui améliore la collecte et le contrôle.
Les avantages du server-side
- Données plus complètes (moins de perte due aux bloqueurs)
- Meilleure performance du site (moins de scripts dans le navigateur)
- Contrôle accru sur les données envoyées aux plateformes tierces
- Durée de vie des cookies first-party prolongée
- Conformité facilitée (filtrage des données avant envoi)
Le server-side ne dispense pas du consentement : il améliore la qualité des données collectées légalement, il ne contourne pas le RGPD. Consentement et server-side vont de pair.
Faut-il l'adopter ?
Pour les sites à fort volume, e-commerce et gros budgets publicitaires, le server-side améliore nettement le suivi des conversions et donc l'optimisation des campagnes. Pour un petit site vitrine, le bénéfice est plus marginal au regard de la complexité de mise en place.
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Écrit par l'agence Solentia
Une équipe experte, 10 ans d'expérience terrain
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